晚间新闻可以向抖音学什么？

　　都说“微信是用来付费的，抖音是用来熬夜的”，用来熬夜的抖音上究竟有什么？是什么吸引着上亿用户坚持不懈地熬夜？又有哪些东西是和它处在相近时段行使相似功能的电视晚间新闻节目可以借鉴的？

　　晚间新闻不同于联播，相对于新闻的播报，更倾向于做事件的梳理和观点的荟萃。其中的解读与评价部分更是思想导向和价值追求的具体承载。越是在举旗定向、展现形象、凝聚人心方面具有不可替代的重要作用，便越需要润物无声的缓缓而治。

　　抖音平台上一些知识性自媒体，讲最趣味的故事，举最家常的例子，让人在闲谈中了解未知、学到精华、懂得道理。拥有590w粉丝的财经小姐姐何青绫，一边做饭一边把金融专业术语用柴米油盐一一类比解释，1100w粉丝的崔磊，坐而论道起底各类商业模式与创业套路，传播效果远胜于专家们术语连篇的侃侃而谈。

　　电视晚间新闻节目是面向老百姓的，办给老百姓看的，不是高端学术会议，但又需要有认知的高度与知识的广度，不妨借鉴上述这类例子，让节目中出镜的权威专家用简单（小学生听得懂）的语言讲述复杂的行业信息、背景知识，无论是课堂传输式的讲述，还是思想交锋的碰撞。泽传媒网络问卷调查数据也验证了这一点：网民对于采访连线环节，更愿意听到一线%）和行业资深爱好者（20.68%）的声音。

　　例如，上海台《今晚60分》在专家的连线同时，配上记者采制的画面内容或者漫画，加之主持人面对一些话题也能侃侃而谈，使得解读多了一些温度；广东台《晚间新闻》除学者连线外也会采用评论员点评的形式，简洁快捷高效地呈现新闻事件背后的强大力量，给国民以鼓舞的力量......都得到了用户的欢迎。

　　作为“封神宇宙”第二部著作的国漫《姜子牙》，在口碑上远逊于前作《哪吒之魔童降世》，究其原因，就是它想要讲述的东西太繁琐太复杂，概念引入太多，对大多数普通观众而言是无效的，而《哪吒》简单且明了，更易走进观众心里。同样的道理，无论多么深刻的道理，想要对民众产生实际效果，都要转化成其能听得懂理解得了的语言，特别是政策规范的剖析，如果能把中规中矩的条款精确换算成菜篮子里的斤两，或是钱袋子里的银两，与百姓的一餐一食息息相关，实用直白明了，政府的努力就更易被看到，相关的工作也更便于开展。泽传媒调查还显示，网民对晚间新闻内容的需求，国计民生和柴米油盐占比超56%，非时政内容，阐述方式借鉴新媒体的优势，让更多的智慧来自群众，再受用于群众，好过盲目追逐专家和所谓的权威机构。

　　虽然事件沉淀后的深度解读是晚间新闻的优势，但在人人皆有麦克风的今天，新闻的及时快速也不可或缺，众声喧哗之时，尤其需要主流声音坐镇。在新冠肺炎疫情肆虐之时，抖音等短视频平台上不乏有“围观”雷神山火神山医院建设、达人或医护人员发布的科普短视频、各地领导干部的助农直播助农等热门推荐，不少做法已经走在了传统新闻媒体之前。

　　以上暖心的尝试，十分契合晚间新闻的温度和气质。泽传媒调查数据中，年轻网民对晚间新闻节目的观看途径上，短视频平台的呼声仅次于电视端。这就需要我们在做好传统电视平台节目之外，加强向新媒体平台的转化。

　　福建台《海峡新干线》的新媒体传播力度较大，截至目前，其抖音号粉丝破1800万，短视频点赞量2.4亿，成为新媒体平台台海资讯第一号。

　　而广东台《晚间新闻》报道了李佳琦在广东台《飞越广东•全面小康》中助力脱贫的实践，把带货主播的流量与光芒安放在新闻节目中，加强对自媒体人的引领，起到很好的示范作用，体现了平台在信息增量、情感增量之外，更加注重责任增量。

　　当今时代，环境、媒体格局、传播方式都在发生深刻变化，面对变化，晚间新闻的突围之路除了前文说到的实效性，还有针对性。发力新媒体，不是简单把新闻栏目切片分发，而是适应分众化、差异化传播趋势，突出媒体特色，在不同平台有不同的内容打法，精准定位受众，才符合“四全”媒体的深度融合要求。

　　未来，新闻的发展，应该以电视平台为根基，充实壮大全媒体采编运维团队，不断开拓新的传播渠道与平台，最终，由完全依赖于传播平台逐渐发展到不依托于平台，根植于民众的心中，才能让新闻品牌长成参天大树。

　　在泽传媒问卷中，网民对晚间新闻的内容期待，除了关注热点事件，还有“涨知识”“开眼界”。笔者调研了几档节目发现，当前各大节目可以为观众增长知识的点，大多是跟随记者的采访，对一些前沿科技、高端产品蜻蜓点水地接触一下，时间关系也不允许有进一步的、系统性的、深入性的介绍，好奇心和求知欲的满足就要靠相关联的新媒体平台了，这也是差异化的方向之一。

　　以公众对与自身相关的食品安全、卫生健康、生命科学、气候环境等问题为例，街谈巷议、网络信息往往夸大其词或耸人听闻，而许多消息来源无从考证，民众一旦遇到困惑，难免相信不实信息并采用或转发，助推流言的传播。针对这类问题，晚间新闻不妨发挥自身的资源渠道优势，在新媒体平台推出自己的科普知识品牌，及时快速响应不同层次不同年龄公众的科普期待，引导全社会参与科普，凝聚健康向上有序的科学力量。如新冠肺炎疫情之后，大健康理念将会在较长一段时间内成为大热门类，有了主流媒体的参与，将对于帮助大家理性认知、科学保养发挥积极作用。

　　除了知识外，在众多抖音热门号主页之下，还有作品合集分类，可供需要时方便查阅。这样一来，平台就具备了分享知识和储备知识的普及性与资料性双重功能，这些方面也值得晚间新闻节目在发力新媒体平台时借鉴，开发、储备好自己的“武器库”。