湖南卫视《午间新闻》直播“悬崖蜂蜜”聚焦精准扶贫
为更好地帮助贫困地区农产品走出大山,今年起湖南卫视在《午间新闻》推出了“扫码扶贫”直播节目。直播的首站就选在湘西古丈县高望山界,藏在悬崖绝壁里的蜂蜜是山里人的生计之源,每次蜂蜜采集,都是当地蜂农的一次大冒险。蜂农辛苦了一年的5000多斤悬崖蜂蜜没有销路。4月14日,湖南卫视《午间新闻》以直播的方式报道古丈县的悬崖蜂蜜,联合四大电商平台实时售卖蜂蜜,对蜂农实施精准扶贫,当地滞销的5000多斤的悬崖蜂蜜累计销售3400多斤,288户蜂农收入53万余元,蜂蜜价值每斤增加90元,147户贫困户可得到收益分红。此次直播增强了扶贫落地报道,将扶贫落到实效, 传播力、引导力、影响力三力齐发。湖南卫视以强烈的责任感和使命感,依托自身强大的创新基因,在精准扶贫宣传报道中打出一套不同凡响的组合拳。湖南卫视《午间新闻》打造好“扫码扶贫”帮扶平台,讲好精准扶贫故事,找好销售渠道,为蜂农打通从悬崖到市场的销售通道。在为精准扶贫工作营造良好氛围的同时,利用自身的平台优势大力推介贫困地区资源,产生了良好的社会效益、经济效益。
4月7日湖南卫视《午间新闻》展开“助力蜂农销售悬崖蜂蜜”计划。栏目记者前往高望界自然保护区实地考察、拍摄采访,深入到原产地,寻找野生蜜蜂养殖基地,与养蜂人一同悬崖取蜜,为观众带来真实体验报道。不吝惜宣传资源，连续5天对“悬崖蜂蜜”进行轰炸式报道,在《午间新闻》及《新闻联播》两档节目播出《古丈蜂农，悬崖上酿出好蜂蜜》、《原生态提炼，酿就古丈悬崖好蜂蜜》、《直播高望界，悬崖蜂蜜出深山》、《悬崖蜂蜜急盼出山》等7条新闻报道。
湖南卫视《午间新闻》积极为产品寻找销路,一周内,迅速将四家电商、四家网络媒体集结在一起,湖南卫视启动《午间新闻》微信公众号权威信息发布,并引导观众在四大平台购买蜂蜜,五天通过电视引流50余万人次。快乐购、中国移动、苏宁易购、网上供销四大平台分别拿出最强资源参与。中国移动湖南省公司利用自身的微信公众号向350多万粉丝推送活动,投放50多个大v热门微博、微信账号推荐古丈悬崖蜂蜜,围观粉丝达300万人次。并推出买蜂蜜送流量和线日快乐购与湖南卫视并机电视直播,双视窗销售,线元现金,芒果生活淘宝直播多位大咖网红助力销售。苏宁易购连续三日,在手机App大聚会广告位对古丈蜂蜜进行宣传,4月14日与电视台同步手机直播销售。网上供销社启动阿里巴巴资源,将古丈悬崖蜂蜜放入秒杀专栏,并开辟一键式购买功能让微信支付更便捷。同时多家金融机构深入了解农民需求,研究最优最便利的农民方案,以便后续跟进蜂农扩大蜂蜜产业。湖南广播电视台新媒体事业部提供技术支持,3小时手机直播,现场完成大小屏互换的播出新模式。一直播、今日头条、苏宁易购直播、淘宝直播等手机直播提前预热,直播当天同步销售,大大增加了宣传力度。
湖南《午间新闻》微信公众号功能升级，为观众购买蜂蜜提供最便捷的通道，周一到周四设置“蜂蜜购买专区”,直播当天设置全页面购买版本,10余分钟点击购买通道的人数超过十万人次。 电视媒体以最大整合能力，开辟市场直通车，让悬崖蜂蜜走向市场。
4月14号直播当天,湖南卫视、快乐购购物频道同时在线直播,手机客户端大体量同步直播,现场直播总共分为三部分进行，并且投入了包含编导、摄像、技术、音频、演员、电商在内的近70人的直播团队。
第一部分用航拍器,GOPRO、摇臂、四台摄像机全方位多角度展示了古丈高望界的宝贝悬崖蜂蜜,让观众有全新的视觉感受,结合土家歌舞生动地展示了悬崖蜂蜜和当地蜂农的鱼水情。最重要地是,有了湖南农业大学蜂蜜专家刘劲军对悬崖蜂蜜的专业解读,以及古丈县副县长唐文源的政府代言为质量担保,高望界悬崖也有了品质保障,可以让消费者放心购买。
第二部分创新地运用大小屏互动购买的新模式,让观众有了体验式的购物新感觉, 显示出了湖南卫视和快乐购、湖南移动、苏宁易购湘西馆、网上供销社四大电商平台强大的号召力,还有100万人通过手机直播的实时观看悬崖蜂蜜的节目。
第三部分着重展示了蜂蜜销售情况火爆,蜂农都卯足劲儿包装蜂蜜,《午间新闻》直播结束时,就销售出了3200多斤蜂蜜,并且最重要的是构建了一个畅通的销售渠道,打消了蜂农们的后顾之忧。直播当天最大的插曲就是雨水,直播前的两次彩排下了三次雨,但所有现场的工作人员都任劳任怨地冒雨工作,这也为直播的顺利完成做了铺垫。
《午间新闻》以直播+网上销售的方式帮湘西古丈县高望山界的悬崖蜂蜜进行宣传, 用“互联网+农业”的方式带领农民脱贫致富,成功帮助当地288位蜂农解决蜂蜜滞销问题, 成效显著。现场直播不到11分钟,蜂蜜销量达到3200组,帮助古丈高望界合作社147位建卡立档贫困蜂农增收五十多万元。播出之后,苏宁易购湘西馆和快乐购和网上供销社持续发力,剩余的2000多瓶蜂蜜四大电商将持续销售,每天销售量到达200瓶以上。此次活动, 是传统电视媒体和新媒体的一次互动,是媒体行业、电商平台、通信行业的一次跨界大合作。把群众的满意度作为重要标尺,真正做到“脱贫要真实”、“群众要满意”。帮助蜂农建立信心,扩大产业发展,增加收益。