这个双十一你的新闻稿该怎么写？

　　2022年的双十一在路上，各种新闻稿频发，但很遗憾的是，很多新闻稿写成软文，促使以双十一为代表的节假日公关传播 = 促销产品和服务。如何在这种千篇一律的节日促销中异军突起，是本篇内容的核心价值所在。

　　以双十一为代表的，当然以自己参与为契机，结合数据作为突破点，这是常见手段。但想突破，需要多花心思。以节日和纪念日极具象征意义的文化符号为契机，善用联想，更深挖掘品牌和节日间的共同点，引导受众自然而然的某个节日或是纪念日的联想共同。比如：地球日与环保家装，世界睡眠日与床垫品牌等。我在做水漆品牌和乳胶品牌的时候，常用此操作。

　　创作思路：从话题角度或是社会活动角度来进行新闻稿的撰写。比如地球日的碳达峰、碳中和热点；世界睡眠日从当前社会压力大的失眠话题切入。

　　·忘记自己的受众：企业新闻稿的目标受众是消费者，但不仅仅是消费者。企业新闻稿的受众是媒体记者和编辑，也是社会大众。

　　·目的不要搞混：节假日公关传播不等于是促销产品和宣传服务。其核心目的在于借助节假日期间的活跃度，传播企业当下的应景动态，获取媒体和公众的关注，以此来帮助企业建立和提高长效的品牌认知度和影响力，其终极意义在于企业良好品牌形象的建立和维护。

　　·硬挂靠：没有匹配度硬蹭话题，强行借势，难以获得媒体正向的增加，还常常吃力不讨好，最主要的是记者编辑尴尬，大众看着尴尬，你也尴尬不是？所以，深度融合，有其行，再到其言，不可过于夸张。

　　当下数据时代，大数据足以支撑我们从行业角度出发，去着眼行业发展痛点，引导行业发展角度思考问题。新闻稿应该结合行业在节日中的表现进行痛点观察，推动正向高效发展。比如我在户用光伏行业做新闻稿的时候，结合世界地球日，发表过一篇新闻稿，基于中国对环保重视，推动清洁能源发展，但发展路上出现的免费安装光伏骗局，以及如何甄别的方式方法，广泛被借用转发。

　　新闻稿的切入点不要落入节庆优惠促销的俗套，提供创新的行业解决方案，才是高屋建瓴，更是新闻价值。

　　我在一家乳胶公司做床垫的时候，我们在世界睡眠日的时候搞过一次活动，我们在高铁站、公交站和大型办公楼区域建立一个体验区，鼓励奔波的人停下来趟趟，暂时卸下压力，饱满精神再出发。围绕慢生活方式，以停下来是为了更好的出发为主题进行的一次事件活动。

　　给大家说个真实的事件案例，我在一家水漆公司做品牌的时候，我们结合世界地球日做了一次关怀漆工的真实案例。在推出围绕漆工做长期水漆施工培训并颁发级别证书的同时，核心在于为每位漆工购买健康保险。即关心其未来接单养家的职业发展，更关心这个职业不环保产品带来的肺癌危险。

　　我们完全是从品牌服务角度出发，围绕边缘职业人群提供保障来进行发声，引领行业对相关参与人群的关注，合力共赢。

　　·从历史的角度策划节假日新闻报道：从纵向的时间线找到一个具体的切入点做新闻报道策划。这种切入点更多应用于企业周年庆、国庆节等，体现发展变化。

　　·从人物角度策划企业新闻报道：比如教师节的时候，我们公司从培训部的一个典型代表着力，体现教育分享的价值意义。

　　·从话题角度策划新闻报道：国庆节，我们曾做过主旋律报道——爱国，让你想起了什么？企业想起了实业报国，员工想起了管好自己就是对祖国最好的报答，不给国家拖后腿等的话题。