芒果台搞娱乐厉害搞新闻宣传真的不如你吗？
在这23年里，一档又一档的现象级节目层出不穷，一个又一个主持明星接二连三的活跃在大众视野里。
这23年中，连续20年湖南卫视品牌影响力，居地方台之首。CCTV1和湖南卫视，分别是央视频道组和省级卫视中的领头羊。
李湘、何炅、汪涵、仇晓、李维嘉、谢娜....这些早已家喻户晓的名字，也成为了带给观众无尽欢乐与感动的特殊符号。
有人看到芒果台火，羡慕嫉妒恨，叫嚷着“唯收视率”是错误的，但是放弃收视率评价同样会产生负面效果。
湖南卫视创办了 《快乐大本营》、 《玫瑰之约》等一系列的娱乐节目，也播出了像 《还珠格格》这样的宫廷电视剧，并且这些在全国都引起了热烈反响，深受观众喜欢。
然而，到了今天，这些节目在播出的内容上发生了一些的变化，人们却将某些不良社会现象的原因，全部归结到这些娱乐节目的播出上。
一个常识是，社会道德的下滑是由多种因素所导致的，比如学校道德教育的滞后、家庭道德教育的单一、社会对道德教育的缺失等等，都甩锅给娱乐综艺节目。
改革开放的经验表明，坚持市场化改革方向、创造群众喜闻乐见的电视节目是广播电视事业发展的基础所在。
弘扬“主旋律”的节目同样需要收视率，只有创造喜闻乐见的形式吸引大众观看，才能彰显其“主流”的地位。
娱乐节目的高收视率并不可怕。对“唯收视率”的口诛笔伐，一些文化名人甚至说“收视率是万恶之源”，大有把收视率“妖魔化”的趋势。
不能形成这样的思维定式，没收视率和流量的主旋律传播不好，自己要找问题出在哪里，不能自己的无能无作为甩锅给别人，说是别人抢走了自己的流量。
主流的意识形态和人民大众之间建立有机联系。如果不顾收视率的话，节目制作不顾收视率的倾向，节目成为缺乏互动“自拉自唱”式的“阳春白雪”，无人问津，无人喝彩就是好吗？
不要把问题简单化，电视节目泛娱乐化的现象，不是靠一个文件就能杜绝的，它存在与生长有着复杂的社会背景和特殊市场需求。
比如上世纪50年代兴起的摇滚乐。像今天的电子游戏一样，摇滚乐这一新的艺术形式在问世时广受指责，被认为是毒害年轻人的渊薮。
对于类节目，在当前媒体生态环境下，可放弃收视率评价，但是也需要把收视率作为参考。对于公益类节目需要设置收视率底线，同时设置多元化评价指标。
现代社会，人们的工作压力都很大，工作休息的时候，娱乐一下，这是刚需，如果死死堵住，不让人民娱乐，那会不会憋死？如果把娱乐当做洪水猛兽，一棍子打死，一刀切限制娱乐，人活的是不是会很累，很苦闷？
所以，有必要重新考量对娱乐节目的治理策略，变“堵”为“疏”，力争达到“娱乐和主流价值观共赢”。
湖南卫视这些年来的转型之处很多人没弄明白，“寓教于乐”是娱乐节目的功能定位原则，娱乐节目是一种群众喜闻乐见的电视栏目形式，这样的栏目形式既可以反映低俗的，也可以反映高尚的内容。
现在需要做的不是盲目限制娱乐节目的发展，也不是要动不动喊打喊杀要让芒果台关门大吉，而是应该让娱乐节目承担传播主流价值观的职能。采取“寓教于乐”的方式，主流价值观才能更便于群众所接受。
监管部门需要做的不是过激的因噎废食，也不是盲目过激的一刀切懒政式，正确的姿态应该是——从限制娱乐节目发展的制度环境，转变成主动去帮助、引导娱乐节目健康发展的制度环境，更多从业务上指导娱乐节目如何更好地反映主流价值观。另一方面，管理政策的出发点和归宿应以提高节目水准、制作引人向上的节目为宗旨，并且鼓励娱乐节目创新。
按照一般人的看法，军事题材本身带有的严肃性和教化意味，枯燥没收视率是不可避免的，湖南台考虑的是怎样在教育和娱乐之间，找到一个平衡点，并把这档节目做火了。对于主流价值观的接近需要一个过程，湖南台做到了，从根本上改善观众“一听口号就换台”的情况，这背后湖南台做到了，其实并非一日之功。
你要说容易，也做一个看看，为什么央视军事国防频道开播了那么多年，没有一个像湖南卫视《真正男子汉》这样的主旋律现象级传播节目，达到万人空巷，争先收看？
有人说湖南台搞综艺娱乐可以，搞新闻宣传不行，真的是这样吗？以来，湖南卫视连续五年推出年度新闻，《县委大院》《绝对忠诚》《湖南好人》《初心璀璨》《为了人民》五部作品共同构成湖南卫视弘扬社会主义核心价值观五部曲。
其中，《为了人民》还获得了中国新闻奖一等奖。《绝对忠诚》《县委大院》《初心璀璨》分别获得了中国新闻奖一等奖、二等奖和三等奖。
湖南台做宣传，一出手就是新闻奖一等奖！你觉得他们不会做新闻宣传，真的不如你吗？您啊，就别太自恋，自以为是了!
除了在湖南卫视播出外，还在网络上进行二次传播。扶贫《为了人民》为例，节目视频在人民网、光明网、芒果TV等各互联网端口的累计点击量就超过2亿次。
《绝对忠诚》展示的是11位常年在艰苦环境中默默奉献的人民科学家的故事，这些人物事例无论是地理空间还是利益关联度都和一般受众有较远的距离。
而《绝对忠诚》的接近性就体现在，他通过一个个人民科学家感人肺腑的故事，唤醒人们内心深处疏于表达的“赤子”情怀，强化人们对于社会主义核心价值观的理解和认同，进而形成一种思想共鸣，拉近事实与受众的心理距离。
这一做法有别于传统意义上的事实筛选，而是挖掘事实背后的价值理念，唤醒、固化、营造一种普遍存在的心理认知，从而使报道的接近性得以凸显。
《为了人民》系列报道通过对湖南基层扶贫人物的细致刻画，展现党人为了人民的使命和情怀，记录了脱贫攻坚这一时代命题的进程。
报道选取的个案都源自湖南扶贫一线，着重刻画的多是一些日常工作细节。事实本身影响范围有限，单体看来重要性并不突出，但多个报道个体组合之后，展现的却是代表了数百万扶贫工作者的英雄群体肖像，记录的是脱贫攻坚这一具有重大历史意义的时代工程。
芒果台搞新闻宣传不行，那是你的傲慢与偏见。那是你的刻板印象，那是你根本没有耐心了解人家，跟风从众，不论青红皂白，无厘头的随便给人家扣了个标签，以讹传讹。
1、电视访谈《认清危险的右翼 解读真实的日本》获二等奖（作者：李越胜 王昊旸 牟鹏民 胡顺江 杨帆）
1、电视消息《最有爱的“报刊亭爷爷”突发脑溢血离世 百名学生流泪悼念》获二等奖（作者：刘雅利 王一姗 徐婷）
2、电视评论《解读社会主义核心价值观·公正》获二等奖（作者：龚政文 廖麒 陈玉婷 戴睿 肖拓）
3、电视直播《两岸健儿泳渡海峡》获二等奖（作者：吕焕斌 张华立 罗迎春 胡志丹 余波 左钢 杨德开 庞钰）
1、电视访谈《鸠山由纪夫：特立独行的日本家》获三等奖（作者：杨壮 范林 王昊旸 牟鹏民 李欢 覃添）
2、国际传播《寻梦蒙达尔纪》获二等奖（作者：杨壮 肖永根 郑晓 李建飞 张思思 杨帆 罗辉等）
获得中国新闻奖和长江韬奋奖，是对芒果台坚持新闻立台的高度肯定，说明芒果台作为新型主流媒体，不仅能扛起文艺创新的旗帜，更能把新闻创新和主流宣传的旗帜插上主阵地。
芒果台打造出《县委大院》《绝对忠诚》《湖南好人》《初心璀璨》《为了人民》《我爱你，中国》《我的青春在丝路》等一系列现象级的新闻和纪录片，大力弘扬社会主义核心价值观，取得了良好的社会效益，形成了在全国独树一帜的“芒果台新闻现象”，你真的了解过吗？
《爸爸去哪儿》节目背后是提倡亲子互动，让中国家庭中的爸爸们，更关心孩子，给一点时间多陪陪孩子，这不是正能量是什么？
《中餐厅》，那是用浪漫主义精神讲好中国故事，“美食+户外”的全新玩法，展示了长江沿岸的中华美食文化和人文景观，去探究美食起源、寻找可爱素人、展现时代蓬勃景象，让中国声音，中国的美传的更远。
在意大利，英国，法国通过真人秀的形式，让歪果仁了解中国烹饪文化，爱上中国美食，这是一种跨文化，文化输出，你看懂了吗？这是寓教于乐，潜移默化，不动声色的弘扬主旋律，讲好中国故事，你看懂了吗？
《中餐厅》背后是对中国文化的传播与国家形象的建构，如果你没看懂，就不要瞎喷！弘扬饮食文化，强化文化认同，致力于对外传播，增强文化软实力，把握话语权，变“他塑”为“自塑”，最后是中国文化自信的提升，这难道不是主旋律，你敢说这不是正能量？
如何在新形势下把主流文化与娱乐合适地结合在一起，是监管单位和传媒界需要讨论和思考的问题。但是，对于中国的老百姓而言，他们的检验标准就是电视节目，节目好看了，接地气了，老百姓爱看，喜闻乐见了，政策就对头了。
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