娱乐平台节目大量涌现 为博眼球媚俗无下限

　　广播电视节目的过度娱乐化，实际上指的是在电视传播过程当中，在节目定位、主持人形象以及节目类型等要素的选择上，都是围绕受众的感官刺激需求而进行的，忽视了受到精神层面上的愉悦。目前，我国现有电视广播节目的娱乐化主要体现在以下三个方面当中。

　　各个电视台为了争夺收视率，开始探索新的节目类型，例如湖南卫视首先推出的娱乐节目——《超级女声》，浙江卫视推出的《中国好声音》，用导师加队员的形式进行选秀，其本质与《超级女声》基本类似，在国内掀起了一股平民化的造星浪潮；但是选手的家庭背景、人生经历成为主要的报道对象，为选手贴上标签进行品头论足，使选秀节目在一定程度上失去了最初的选秀价值。另外，婚恋交友类节目也逐渐登陆到各大卫视平台，如江苏卫视的《非诚勿扰》、东方卫视《百里挑一》等，逐渐演变成为一场毫无意义的价值取向个人秀。

　　新闻最初是以正经严肃的形式出现在受众面前，借助电视媒体平台也实现了较为便捷、快速和广泛的传播，但是由于受到电视媒介消遣和娱乐的本质的影响，电视新闻在当下也开始逐渐以多种娱乐化的形式所出现，也就是我们所说的软新闻；例如湖南卫视的《晚间新闻》所采取的“说”新闻的方式，曾经吸引了大批的受众，使之一跃成为国内最受欢迎的节目之一。然而，新闻的严肃性逐渐被与娱乐的八卦性所取代，明星隐私等猎奇性话题开始大量出现，甚至利用粗俗的内容和戏谑的语言来博取关注。

　　与严肃性的新闻节目相比较而言，娱乐节目只需给受众带来感性层次上的浅表性认识和思考，为了能够迎合不同层次和文化背景的受众，允许一定程度的肤浅化，但是这种感知肤浅化却日渐严重，为了追求娱乐，在消费主义的影响下，广播电视节目中出现了使用港台腔、方言及用调侃语气播报节目的现象，一些主持人经常会说出“哇……耶”“我好好感动”“真的很不错的耶”等港台腔。例如，江西卫视《经典传奇》播出专题节目《“飞”一般的张国荣》，在不到半个小时的时间当中，主持人至少5次用到“妖气冲天”“雌雄莫辨”“妖艳”等词语来形容张国荣。

　　媒体作为性和公益性信息的传播向导，需要提升自身文化传播的内涵，不能过分的屈从于市场和经济效益，而是要坚持广播电视节目的正确方向性，适度的淡化对娱乐消遣价值的追求，重视认知和教育功能，从而提升受众的审美意识。广播电视媒体作为多元化信息传播中的重要渠道，要立足于媒体自身的专业定位，在创作节目的过程当中，应摆脱浓厚的商业色彩，打破以往庸俗化的套路，形成具有自身风格的高雅立意和健康格调。

　　广播电视节目实现感官娱乐和精神快乐的融合统一，还应该对节目的内容形式予以创新。广播电视节目的制作团队应将受众划分成为有区别的多个群体，并针对其不同需求层面来制定和实施与之相适应的传播策略，在节目中融入较多的人文关怀，在节目内容的报道和编排手段上体现出个性特征，从而抓住目标受众群体；同时，广播电视节目的创作应坚持以人为中心，使得受众真正获得健康愉悦，实现身心放松。

　　在市场导向之下，收视率是广播电视节目策划和制作的重要参考指标，但其并不是唯一的衡量标准。媒体应协调喉舌功能和产业功能二者之间的关系，对节目的评价标准予以完善，在导向标准、观众标准、专业标准和经济标准等方面予以重视，构建出由政府主导、符合社会主义核心价值观的广播电视节目评价体系，在全面提升广播电视节目的影响力、公信力的同时，还更好的发挥了节目的引导和促进发展的社会责任。

　　通过以上的论述可知，在电视广播技术实现迅猛发展的现阶段，电视广播节目在形式和内容上也实现了较大的突破，娱乐节目已经成为一种趋势。从我国电视广播节目的娱乐性方面来看，由于受到多种因素的影响，过娱乐化现象十分严重，过度追求感官娱乐，而忽视了精神层面的快乐，集中体现以下几个方面之上：

　　其一，节目内容过度娱乐化，婚恋交友、才艺竞秀、情感故事类等节目众多；其二，节目形式无创新，多是模仿国外和相关照搬，资源浪费问题严重；其三，节目价值取向扭曲，为了迎合受众群，刻意追求“低俗、庸俗、媚俗”的三俗文化；其四，节目过度娱乐化，造成电视广播媒介新闻道德和社会责任感的缺失。

　　感官娱乐不等于精神娱乐，广播电视娱乐性的发挥应强调导向功能、教育功能和引导功能，并不是说对其娱乐功能予以彻底的否定，而是要剔除低俗、庸俗和恶俗的内容，对其娱乐功能实现正确的认识，并树立科学的广播电视娱乐观，追求广播电视各项功能的和谐发展，最终实现感官娱乐和精神快乐的融合统一。