娱乐至死新闻永生信息流将流向何方？

　　比起教科书上关于新闻的标准定义来，“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”显然流传更广，它极为通俗地总结了新闻中抓眼球的部分——惊悚、猎奇、反常识。但人们对于新闻的阈值，很多时候并没有达到非“人咬狗”不能兴奋的地步，仅仅是一段猫咪仰天酣睡、抑或泰迪直立作揖的视频，往往就能够让人笑得前仰后合，从而欲罢不能地在手机上滑屏不止。严格来说，当新闻资讯APP都改头换面升级到信息流之后，这条河流里，真正可以称之为新闻的浪花，已经相当微乎其微，取而代之的是大量消遣、娱乐内容。但这并不代表人们对于真正关系到他们生老病死的信息不感兴趣，也并不意味着他们对有价值新闻的疲惫和拒绝。新浪新闻刚刚发布了六组关于新闻的故事海报，都是很难称得上是“人咬狗”的新闻，但无一不引发了大规模围观：

　　虽然没有萌宠、没有网红，也缺乏耸人听闻的元素，但这六组正能量的主题：创业、物价、户口、高考、儿童、住房，精准切中普通人生活的核心要害。流量只是对价值观的额外犒赏。母亲千里迢迢地给女儿快递家乡的樱桃，年轻的父亲结婚五年后终于拿到户口告别“津漂”，环卫工人申请到公租房后的憨厚一笑。这些平凡人的瞬间，在温暖人心时，捎带收获了惊人的流量。从这个角度看，新闻业一度溃败，并非由于娱乐化信息流的不可阻挡。很大问题出在了新闻业本身。麻省理工学院（MIT）媒体实验室研究员Hossein Derakhshan就曾指出，“新闻业面临的挑战是在宣传和娱乐的同时，围绕新闻以外的东西重塑自身。新闻业的创新不仅应该是商业模式或技术的创新，还应该是全新的文化形式和表现形式的创新。”二十多年来，从门户到微博，新浪与十多亿中国人一起经历了社会生活的酸甜苦辣、跌宕起伏，因此，在捕捉社会热点和坚守社会责任上，自有其自觉和惯性。在高度娱乐化的信息流之外，新浪新闻重新举起“热点新闻”的火炬，无形中照亮了新闻业的另一条道路。02从流量到价值中国网民用户数和停留时间接近见顶之际，新闻资讯行业的竞争也跳跃到另一个维度。构成流量的两个关键因素已经告别了极速增长。据中国互联网络信息中心统计，2019年上半年，网民人数比2018年底增长了不到2600万，其中，网络新闻用户规模只增长了1114万，尽管绝对值依然可观，但相对于巨大的网民存量规模而言，增长几乎可以忽略不计。而流量的另一个关键指标——网民平均每周上网时间，仅仅比半年前多了18分钟，平均到每天相当于不过多上网了两分钟多，可以理解为，网民们的上网时间几乎没有变化。过去，资讯App们竞争的重点是争夺用户时间，未来，如何让用户上网时间变得更有意义则将成为全新的优势。就连手机厂商也放弃了永无止境地抢夺用户时间。当苹果CEO库克发现自己一天拿起手机超过200次时，他意识到了这是一个严重的问题，随后，苹果在iOS 12上推出了Screen Time屏幕时间功能，试图帮助所有的用户，不要每天太沉迷iPhone手机。回到资讯行业，作为一款信息流产品，在博得用户莞尔一笑之外，还应该向用户提供怎么样的价值？追求高品质内容阅读用户的痛点是明显：碎片化时代，如何便捷获取有价值、有深度的内容。在这个问题上，国际新闻中心（International Center for Journalists）Patrick Butler的认识倒是一针见血，“我们（指媒体）需要重新赢得受众以及潜在受众的信任，让他们知道新闻在改善他们的生活方面发挥着至关重要的作用。”高收入人群对于严肃新闻的需求愈发强烈，从而为信息流产品从流量向价值转向提供了先导机遇。据iiMedia Research(艾媒咨询)在2019年初的一次调查显示，高收入人群更偏爱传统新闻类型的新闻客户端。无独有偶，艾瑞咨询发现，一二线岁的中高收入且有阅读新闻资讯习惯的用户群体，对资讯的普遍要求是“丰富而全面的高质量资讯内容，以及快速的信息更新。”03回归内容本位因应流量市场和用户需求的变化，头部玩家也开始调整策略。Questmobile的调查显示，2019年上半年，在新闻资讯行业，无论是依靠红包、阅读奖励、答题获现金等激励手段，还是通过开宝箱分享、新闻分享、收徒拉新等裂变方式，传统的拉新手段效果开始下滑。内容创新成为改变此状况的重要方式。从增速上看，在2019年上半年，财经等垂直资讯类月活跃用户同比增长超过108%，增速明显高于整体资讯类。基于内容创新的全景生态新闻资讯玩家数量也增加，且典型全景生态新闻资讯生态流量占比增大。在门户专业优势和微博分发的双重优势加持之下，新浪新闻获取了惊人的全景生态用户数。据Questmobile发布的《中国移动互联网2019半年大报告》统计，新浪新闻的全景生态月活跃用户达到4.1亿，位居全网第一。